十年用戶破10億 基於用戶需求“玩出”的YY大生態

台中產後護理機構推薦

全網營銷推廣 A5營銷雙節大優惠



7月底,歡聚時代(YY)用戶破十億,這是一個僅憑語音類產品很難突破的數字。要說當今移動互聯網時代的某個APP能夠獲得幾億的用戶可能很容易,而YY這個10年前就起步的PC端產品不僅成功復制到移動互聯網時代,到現在還保持的足夠的生命力,這彰顯瞭李學凌對產品定位以及未來把握的準確性。但事實上,任憑哪個產品都不可能通過孤立的業務實現上億的用戶以及數十億的營收,至少會是一個基於產品組合的業務體系,這在現在被稱為生態。

每個公司都有其獨特的生態,有的公司以商業模式為中台中月子會所心來拓展,有的商傢則以產品來佈局,還有的是著眼未來走政策路子。YY也是一樣,通過一系列產品及業務構建瞭自己的生態。早期是遊戲生態,後來發展出音樂生態,後面則是泛娛樂生態,去年開始又涉足瞭教育生態。四大業務板塊構成整個YY獨特的 娛樂+教育 生態, 寓教於樂 的作法放到互聯網上,大概就是這個模型。那麼,YY是憑借什麼樣的生態突破十億用戶的呢?本文將為大傢揭曉歡聚時代的YY生態。

遊戲生態:從遊戲社區到遊戲分發

YY以遊戲社區起傢,當時YY憑借語音技術的突破加上騰訊QTALK的不作為,迅速成為遊戲玩傢的交流神器,幾年後用戶迅速破億。YY的切入點很正,當時魔獸世界剛起步的時候就做瞭遊戲社區供玩傢交流,繼而以語音工具來輔助玩傢交流,每一個產品都瞄準瞭用戶的痛點,一環扣一環最終成為遊戲玩傢們離不開工具。

其實作為遊戲語音交流工具,也隻是YY佈局一個點,歡聚時代的本意是借助語音交流單點突破,當積累的足夠用戶之後就會有各種嘗試。於是,後面就有瞭YY娛樂及YY音樂,這裡單說YY遊戲。5月28日,歡聚時代發佈瞭全新的遊戲整合平臺歡聚互娛,整合瞭10年以來發展出的多玩遊戲網、歡聚遊戲、虎牙直播等多個業務模塊,通過遊戲發行、遊戲資訊、在線社區、遊戲工具、在線直播等互動娛樂內容,目的是為瞭實現一站式遊戲平臺,進而打造一個閉合交互的遊戲互娛生態圈。

出乎意料的是,在這個生態中李學凌認準瞭端遊,現階段隻做端遊發行平臺,裡面自由智者見智的一面。同時,還啟動瞭全球精品遊戲代理計劃與中小廠商扶持計劃和歡聚投資計劃,這會讓更多精品遊戲及遊戲開發商傢加入這個生態,必會越滾越大。

音樂生態:草根歌手的另一個天堂

YY音樂目前有70萬歌手,或者說是70萬草根歌手。事實上,YY在很早之前已經成為很多藝人推廣歌曲的重要渠道,為大眾所熟知的《十一年》等歌曲都是通過各種頻道的反復吟唱火起來的,包括好聲音等綜藝節目也與YY有合作關系,通過YY成名的蘇三等網絡歌手也是不勝枚舉。

YY音樂是一個以語音、視頻等多種方式,為有表演才藝(包括演唱、電臺NJ、脫口秀等)的社會個人和組織提供即時表演創作和分享平臺。可以說,包括秀場、K歌等在內的網絡音樂的模式為傳統的音樂行業的商業模式找到瞭突破點,大量有才藝的表演者們可以通過這個平臺展示自己,並且為社會創造瞭額很多的就業機會。

YY音樂生態是從聽到唱到演到有打賞收入的可持續循環,同時也是唱片公司們發掘人才的機會。2014年11月,歡聚時代旗下的首個女子偶像組合正式成立。1931是歡聚時代聯手臺灣音樂制作人團隊打造的女子偶像組合。目前已經有多個音樂及MV作品頻頻亮相各演藝活動以及音樂平臺,積累瞭相當一批90後粉絲。雖然與韓國等造星機構還有一些差別,剛起步的歡聚已經開始探索這個領域,同時完成瞭的初步佈局。以後會有跟多的偶像以及實力音樂團體脫穎而出,有瞭藝人就意味著有瞭內容,這將是其音樂生態中重要的一環。

泛娛樂生態:集交友、秀場、音樂於一體

在YY借遊戲突破用戶過億之後,YY娛樂漸漸成瞭其當主體業務。在第二季度的財報中,在線音樂和娛樂的營收達7.307億元人民幣,高於去年同期的5.164億元人民幣,付費用戶達到182.5萬。某種程度上,YY音樂與娛樂有一定的重合,所以財報是兩者綜合的體現。這裡面,不可忽視的是其會員模式,多年會員付費習慣已經養成,這為其貢獻瞭更多的收入。

YY泛娛樂生態指的是交友、秀場、娛樂以及更多的娛樂項目相關的業務,這些業務的主要對象是那些因興趣而使用YY的。此類業務的用戶可能不具備的專業才能,但非常喜歡交友、虛擬戀愛、K歌、看電影、pia戲、朗誦等的項目。泛娛樂可以理解為以興趣為出發點的社交,用戶們因為各種興趣匯聚在一起,通過各種聊天與各種遊戲來維持彼此的交際關系。

因此,泛娛樂即是一個有社交屬性的娛樂生態,這個生態內容都由用戶自己產生,同時產生的內容又能吸引更多的用戶。泛娛樂生態是YY不可或缺的一部分,這個生態同時關聯著其他生態,泛娛樂用戶持續累計對某個興趣的關註程度,進而成為YY音樂、YY台中產後護理之家推薦遊戲等其他垂直生態的忠實用戶。

教育生態:YY教育升華到100教育

YY教育頻道與2011年6月上線,其實即便YY不上線教育頻道,當時也已經存在瞭邢帥網絡學院等大批草根教育平臺。偉哥也曾在YY上參加各種在線沙龍以及點播某些大佬的精彩分享。每一個平臺都會誕生與其相關的培訓教育業務,更不用說YY上面的各種興趣以及專業頻道,那些剛入YY或者有培訓剛需的用戶都需要教育。YY教育推出之際,就有華圖、新東方在線、中公等知名教育企業的入駐。

YY教育做的是平臺,其自身必然不能放棄做在線教育的打算,不然幾億的流量就是浪費的。尤其是各種的用戶對於職業教育培訓的需求是非常大的。2014年初,李學凌和大股東雷軍等大佬砸十億元投入在線教育,成立瞭獨立的在線教育機構100教育,並推出獨立的PC和移動端產品,歡聚時代副總裁劉豫軍出任100教育負責人。

在先期切入語言培訓領域之後,這傢成立一年多的教育公司,采用瞭收購這種最直接的方式切入職業教育領域。而且被收購的對象是在行業內深耕10多年,在建工、財經、醫衛等領域一直處於行業領先水平的環球網校。日前,100教育官方還宣佈調整業務架構設置,將旗下留學業務交由環球網校統一管理,100教育包含100留學、100職教、K12三個業務板塊:前兩者由100教育自己生產內容,構築瞭一個從招生、產品研發到教學的教育生態;K12板塊的產品據說還在研發當中,相信100教育會更具自身的優勢做一款不一樣的K12教育產品。

而整個YY教育生態則包含YY教育與100教育,無論是哪種,即便是100教育以後推出獨立的APP,巨大的YY用戶量將一直扮演用戶來源的角色。YY語音技術、YY海量用戶、YY興趣頻道將會是YY教育的核心競爭力,這是與其他在線教育的本質區別。

歡聚時代目前正私有化,在7月10日的內部郵件中,李學凌曾這樣說: 讓我們做點更有挑戰的事情。是堅持選擇挑戰,讓我們從一個做魔獸論壇的公司,變成一個遊戲門戶,再變成一個查詢數據庫和公會聯盟社區,再變成一個軟件工具研發公司,再進入音樂娛樂領域,台中坐月子中心推薦再為教育醫療等行業提供新的能力。

李學凌的描述,正是YY未來的生態結構,也是對上述YY四大生態未來狀態的預判。YY是娛樂的,而教育是嚴謹的,而YY與教育結合台中產後護理中心在一起,或將誕生 寓教於樂 的新型教育模式。

而整個YY,也將成為 娛樂+教育 的大生態,全球獨此一傢。

【王吉偉,傳統企業走出的自媒體人,專欄作者,評論人。關註電商、O2O、企業轉型、互聯網+、新媒體、大數據、智能傢居、物聯網等領域。 微信:mcjave,微信公號:王吉偉】

台灣電動床工廠 電動床

台灣電動床工廠 電動床

AUGI SPORTS|重機車靴|重機車靴推薦|重機專用車靴|重機防摔鞋|重機防摔鞋推薦|重機防摔鞋

AUGI SPORTS|augisports|racing boots|urban boots|motorcycle boots

文章標籤
創作者介紹

貨物不簽收

fglbqiz9p 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()