中國電影金融化:一台中產後護理機構個被杠桿翹高的票房門檻

如今,中國電影正在發生系統性變革,從眾籌到私募、基金、完片擔保、保底發行、票房預售、廣告預售等現象表明,中國電影市場這塊票房蛋糕正在被影視公司、投資人、制作人、銀行、信托、消費者等角色瓜分,而支撐這一切的無疑就是——金融方案。

在中國電影逐漸金融化的態勢下,票房的重要性愈發凸顯出來。如果不能達到一定的標準和門檻,賠錢幾乎是一定的。畢竟瓜分的人太多,飯少就不夠吃瞭!背負票房壓力的中國電影,在金融化的壓力下,到瞭必須變革的關鍵時刻。

困境:瓜分人多,票房低瞭根本不賺錢

近年來,實體行業非常不好做。無論是線下實體店、房台中市月子中心地產業,抑或煤炭行業等幾乎都哀鴻一片。資本大手在利益的驅動下,是具有非常靈活性的。既然實體行業不能再提供高利潤,自然要轉換方向。而當下最好的投資方向自然是文化市場,尤其是屢創新高,屢造票房奇跡的電影行業,更是受到額外青睞。

於是我們看到,原本單純由出品方、發行方、影院等組成的簡單電影行業鏈條開始不斷被顛覆。目前,國內大大小小涉及影視投資的基金數量已達數百隻,總規模約千億元。這些金融資本通過投資、入股,甚至自組影視公司的形式,開啟瞭新一輪的開疆拓土。而且他們參與的多部電影的成功,也讓眾籌、私募、基金、完片擔保等普通人難以理解的名詞愈加頻繁地出現在媒體上。

眾多資本、新模式的融入,在繁榮電影行業的同時,也帶來一個負面的問題:瓜分的人太多,票房低瞭根本不賺錢。簡單來說,原本三個人吃得飯,現在變成三十個人吃瞭。而且很多時候電影的出品方等根本不能拒絕投資者的進入,千絲萬縷的經濟聯系讓他們在資本的大棒下隻能俯首稱臣。

怪圈:大制作不差錢,小制作找不到錢

而且在隻關註利潤的資本大手操控下,聚集大導演、多位重磅級明星、超級IP的大制作電影就越受到資本市場的歡迎。雖然投入較高,但在票房奇跡的推動下,回報也很高。相反的是,越是沒名氣的導演、明星的小制作電影,越難以找到錢。票房得不到保證的情況下,資本根本懶得投入,跟現在金融領域裡的小微企業融資難是一個問題

收獲30多億票房的電影《美人魚》,因為有周星馳這塊金字招牌做導演,加上鄧超等重點大牌明星的參與,被眾多資本方看好,種種資本新玩法出爐。比如為瞭降低風險,深諳信托、私募等金融手段的和和影業在周星馳的授權下,作為主發起方,設計瞭一款基金產品,通過認購的方式將保底金額分攤在其他購買者身上。於是,光線傳媒、龍騰藝都、星美文化三傢影視公司也紛紛加入到《美人魚》的保底發行行列中。

相比之下,《葉問3》雖然也有眾多資本方的力捧,卻因為超額募資、虛假排場、票房註水、不正當競爭等被批判的體無完膚。據瞭解,快鹿投資集團以2億價格購得《葉問3》的投資、發台中坐月子中心費用行權利,然後通過對外發售保底基金,將票房收益全部轉讓給分別在A股(神開股份)和港股(十方控股)上市的兩傢公司。然而,這兩傢公司的背後控股股東依然是快鹿投資集團。也就是說,快鹿的身份集投資、發行、保底三位一體。

為瞭把很可能不會成為爆款的《葉問3》打造出“10億+”的身價,快鹿已經“不擇手段”。一方面,快鹿通過包場、買票房等手段向觀眾營造出電影火爆的場面;另一方面,快鹿還被質疑以《葉問3》做抵押,在8傢平臺上向散戶投資者融資,融資額度早已超過影片拍攝、發行所需要的資金。

可見,在資本的推動下,國內電影行業已經陷入瞭怪圈:大制作不差錢,小制作找不到錢。而即使有資本方註資,為瞭達到高票房,種種讓人不齒的資本模式都開始顯露出來,這是之前從來沒有的。資本的湧入,對中國電影未來發展究竟是利是弊,將會交由時間驗證。

未來:獲利空間應從院線內被外延

在資本大手的橫掃下,很多電影制作公司或主動,或被動地被卷入其中。不過說到底,票房還是決定資本投向何方的決定性指標。一旦票房失利,對投資方來說就是一場災難。就目前來看,票房是大部分中國電影獲利空間唯一渠道,也是在中國設立電影基金時面臨的最大風險之一。

相比之下,好萊塢電影除瞭院線票房之外,還有廣闊的外圍獲利空間,而這也是好萊塢電影與中國電影最大區別。在資本的湧入下,要想改變票房成決定一切的力量,就必須將獲利空間從院線內外延出去。比如此前的爆款電影《大聖歸來》就創造瞭另一個歷史,由娛貓和天貓聯合進行的《大聖歸來》周邊眾籌額當日突破1000萬。僅僅這一個渠道,就創下瞭中國動漫和中國電影周邊歷史上最高的單日銷售額。

《大聖歸來》讓整個電影產業意識到周邊的重要性和推廣模式,樹立瞭一個裡程碑。從電影周邊這個獲利點發散出去,中國電影的獲利空間絕不會止步於院線內。無所不能的資本大手,知道下步怎麼做瞭嗎?



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