html模版瑯琊榜手遊為何沒能接棒花千骨?
緊跟《花千骨》上線,同為影視劇互動產物的《瑯琊榜》手遊,卻沒能接棒《花千骨》霸榜的成績。進入App Store TOP 10的位置後不久,很快就開始下降,目前已滑落至無影無蹤瞭。

彼時,《花千骨》在榜單上幾乎保持瞭近一月top10。

我們經常說到,成功無法復制,但對於《花千骨》和《瑯琊榜》這兩部電視劇,他們具備太多的相似點,同為網絡小說改編,同為古裝題材,主演同為當紅小生,檔期又相隔不久 兩部劇不論是影視作品還是IP改編的手遊自然免不瞭被放到一起做一番比較。

實際上,如果非要要求《瑯琊榜》跟《花千骨》取得同樣給人驚喜的成績未免有些不夠公道。仔細觀察花千骨與瑯琊榜的用戶畫像,瑯琊榜男性觀眾的比例高以及觀眾的平均年齡都高於花千骨。不難發現這樣,瑯琊榜的觀眾群體對於手遊的興趣自然是低於花千骨的。

兩部劇的播出方式也大有不同。瑯琊榜每日24:00兩集連播,而花千骨每周每周日、一24:00兩集連播。周播、連播這兩種不同播出方式的帶來的不同結果顯而易見。

根據百度指數,花千骨指數在每周電視劇播出之後總會周期性的再度爬升,數值平均在300萬以上,最終持續瞭將近3個月的時間。而瑯琊榜的百度指數在電視劇開播前後開始爬升,在電視劇大結局前後達到峰值,之後開始回落。前後不超過一個月。正常人都能理解,電視劇播放期間是最吸量的時候。因此長達三個月的播放期自然是給《花千骨》加瞭不少分。另外,《花千骨》很有利的占據瞭暑期檔。



《花千骨》百度走勢圖

《瑯琊榜》百度指數走勢

廣告的效應

兩款遊戲都直接簽下主演代言,以影視劇中的形象出現。同時在遊戲產品推出,和影視劇播出的時間段裡,相互交叉互動的傳播,其他主演也參與傳播。這也是加強認知度和導量的一個重要手段。

在IP產品這方面的運作,兩款手遊產品都采用瞭 影遊互動 的通用邏輯。在具體的廣告投入方面,《花千骨》上線之前就與各大渠道達成瞭瞭合作,推薦位伺候,PC端的搜索引擎上直接可以導入官網,把影視播放和遊戲下載整合在一個官網中。除此之外與高頻的APP合作,在客戶端植入廣告,以及電視廣告投放等等等。

雖然當你在視頻網站上看《瑯琊榜》這部劇時,也會有手遊的廣告露出,但相比較與《花千骨》廣告的大刀闊斧,《瑯琊榜》的做做顯得有些內斂。包括瑯琊榜邀請古風音樂圈制作人 音頻怪物 制作遊戲主題曲《瑯琊榜 歸殊》等宣傳手段,面向的受眾范圍也相對較小。

回歸產品

電視劇的火爆程度也好,靜電機推薦廣告投入也好,這些都是外部環境。而與遊戲成績系最大的是遊戲的產品質量,而對影視據改編的作品來說,遊戲是否合觀眾的胃口也是成功與否的關鍵條件。

《花千骨》和《瑯琊榜》,總的從遊戲本身來說並沒有特別的創新在裡面。從玩法上來說,《花千骨》是一款RPG動作手遊,遊戲根據原著設計瞭一系列劇情副本。而《瑯琊榜》的卡牌玩法也是玩傢司空見慣的玩法。

但看起來,對於《花千骨》靜電除油機的玩傢來說,似乎趙麗穎的形象植入,以及符合電視劇情節的副本都都已經打動玩傢瞭。

盡管IP足夠火爆,影遊互動成功的概率也無法得知,比如說IP強勢如好萊塢,也有很多遊戲開發商與之合作遊戲產品未果。唯一能夠確認的大概隻剩下,作為遊戲廠商,否是足夠耐心的研究用戶到底要的是什麼?



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